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wns888官网体育比赛下注:浮云艺术创始人方明:审美红利时代 让艺术IP重构家电行业人货场

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  在当今这个审美红利时代,家电如何与艺术IP跨界合作,从而实现重新定义品牌、提升产品体验并最终实现精准营销?

  3月19日,由中国家电网主办的“2020同抗疫 共未来——家电行业线上直播论坛”第六场开播,本期直播邀请到浮云艺术创始人、CEO方明,为大家带来了潮流而前沿的话题:“艺术XIP赋能重构家电行业人货场”。

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  在商业社会里,品牌和艺术IP的跨界十分频繁。

  优衣库去年和纽约当代艺术大师KAWS合作,发售的联名款,被很多头一天夜里在各个优衣库门店排队的人抢购一空,甚至连模特身上衣服也被扒掉。方明分析,KAWS作为当代非常有影响力的艺术家,他的作品具有一种符号性,在其粉丝中认知度和辨识度非常高,所以优衣库一旦和其联名推出新品,肯定大受欢迎。

  迪奥与日本顶级艺术家空山基Hajime Sorayama合作,推出的联名款作品的印花全部来源自空山基的花卉设计图案。而迪奥这场时装秀,也带来前所未有的科幻感,在秀场中间,高达11米的金属女性雕塑,更是与空山基合作,形成独一无二的风格。

  方明认为,迪奥和空山基的跨界合作,再加上借用很多表达手段,把迪奥的潮流深度的内涵完美的展现出来。

  3C产品和艺术IP合作赋能的案例也很多。

  比如OPPO的全新系列Reno的调性十分年轻有活力,OPPO与多名艺术家和插画师合作,为Reno进行了很多创作,激活了Reno给人的一种年轻活力感。

  华为去年的“P30未来影像之夜”活动也是一场将科技与时尚、艺术完美融合的案例,通过手机结合艺术家的创作,或者达人拍摄的作品,再结合一些IP,比如颐和园,进行现场呈现,增加了影像内容的多层次表达,让人们对其手机产品的科技体验更充满感官刺激。

  “无论是3C还是时尚产品,艺术IP更多是在做赋能,对品牌和产品的基因进行再造和重新定义”,方明表示。

  方明在直播中提到,在所有经典的案例当中,艺术IP实现赋能的过程中,都包含着一层底层逻辑,那就是从消费普及,到消费升级,再到消费分级的过程中,人、货、场都发生了不同以往的变化。

  在人的层面,以90后、00后为主的消费群体更注重审美、更加个性化、具有不同的消费圈层。在货这个层面,更强调调性、差异化、品牌主张,共情等等。而在场的层面,5G时代、私域流量、虚拟空间、带货渠道等等都让消费场景发生了相比以往天翻地覆的变化。

  在这样的逻辑下,艺术IP如何赋能家电行业?有哪些可以尝试的商业合作玩法?

  在品牌端,可以做LOGO的艺术出圈、副品牌跨界。举例来说,谷歌为了重新定义它的LOGO,邀请人们在它的LOGO上做文章,有一种玩出圈的色彩。做副品牌就比较典型,比如主流的家电品牌可以推出副品牌,甚至一个副品牌还可以再推几个子类,打通不同的群体,比如针对家庭主妇或者高端商务人士,设计师开发针对性的产品,让消费者能够感知到这个品牌非常有创新活力,这是一条路。

  在产品外观层面,可以创造更有想象力的造型,或者跟一些艺术家做联名设计,让家电更时尚化、艺术化。

  从营销的角度,线上线下都有不同的玩法,线上的私域流量,直播场景,电商场景,主题与展示如何呈现,可以利用艺术IP来贯穿。线下如何打通,线下场景如何线上化,线下的场景如何打造概念场景,比如一群艺术家参与设计的店面,聚集了很多创新点,这既是内容,也是价值的表达。

  另外,品牌和品牌之间也可以做跨界营销,快品类、跨行业,流量协同,事件营销等等。

  在消费升级时代,家电行业已经在发生类似的各种跨界营销的案例。

  比如美的和动漫IP宝可梦合作,进行跨界设计,推出小家电产品,在某种特定场景下针对特定人群的跨界创新。

  海尔洗碗机联合南京博物院打造“为china添光彩”的营销活动,结合自身品牌特性,建立共同语言的潮流文化符号,以寻求让消费者建立来自于文化深处的认同感。这也满足了博物院层级的文化单位,对国宝、国艺传承的态度。

  “审美红利的时代已经来了”,方明最后表示,基于各个消费圈层审美意识的提升,家电产品从技术内涵到外观设计,从包装运送到开箱体验,都有重新解构和提升的巨大空间,用艺术IP重构家电行业的人、货、场,让艺术IP为家电赋能,这是一个值得深思和探索的课题。